在2026赛季的中超联赛收官阶段，金融机构在体育领域的布局迎来加速。继成都蓉城、北京国安及深圳的城市足球联赛后，中信银行于11月8日在大连英博中超主场推出了“可靠”主题活动，吸引了超过六万名观众。现场布置了特别的助威毯，金融消保宣教、便民服务和独有消费权益在赛事中全面展示，旨在通过这样的“金融+体育”融合，向广大的球迷提供更多实惠和便利。
这一系列活动的支持得益于国家政策的推动。2026年发布的《体育强国建设“十四五”规划》明确将全民健身和体育产业的发展作为重点目标，力求到2030年体育产业规模达到7万亿元。同时，中国人民银行等部门也发布了金融支持体育产业的指导意见，为金融机构深入参与体育产业提供了方向。
在这样的政策指导下，中信银行全面升级了“可靠”场景化运营模式，逐步拓展至足球赛事。到11月初，相关活动已经成功在多地落地，并计划进一步扩展至更多群众赛事。与中网时期的物料投放不同，足球领域的服务更加深入，涵盖了多种金融服务，如信用卡权益咨询和社保卡服务，旨在将提供的金融服务从观赛体验扩展至更广泛的民生需求与产业支援。
“可靠”系列活动的发展方向明确，支持长效金融服务的建立。通过职业联赛与群众赛事的双向推进，中信银行不仅在顶级职业赛场深度融入，还在基层的全民健身活动中发挥作用，逐步形成了一个结构清晰、覆盖广泛的体育金融服务体系。
不同的赛事场地根据实际需求独特设计服务流程，确保满足观众的多样需求。例如，在成都赛区，助威毯通过明确的取用规则，提供了便捷舒适的观赛体验。同时，在北京赛区，除了现场服务，部分服务还延伸至附近网点，让观众的需求得到更长效的关注。在大连赛区的收官战中，更是推行了全面的服务，旨在确保观众享受到不同时期、不同层级的细致体验，彰显了中信银行在体育金融服务提供上的持续努力和创新。
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